法商智慧的獨特魅力——訪伟德国际1946官方网副主任、博士生導師李景華教授（中） 在專訪（上）篇中，伟德国际1946官方网副主任、博士生導師李景華教授為我們解答了法大MBA如何踐行“法商管理”的培養理念和教育模式，并探讨了中國MBA教育的國際化和本土化問題。那麼本期報道又為大家帶來哪些精彩内容呢？ 關鍵詞：再度創新 體育管理 遊戲規則 全民健身
記者：您在很多訪談中都提到，實現法與商的結合需要創新，影響MBA教育機構長遠發展最重要的因素也是創新。咱們中心早在2014年國務院印發《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》時，就敏銳地意識到體育産業經營管理的良好發展前景，于2015年新開設了的體育産業經營管理MBA方向。相信包括我在内的廣大MBA學子都很驚訝于法大MBA又一次在理念創新方面領先國内其他商學院，您能向我們介紹一下咱們中心體管MBA是如何應“運”而生的嗎？ 李主任：2014年10月國務院印發《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》（國發[2014]46号），其中提到2025年我們國家的體育産業總規模将超過5萬億，于是2015年大量的資金開始湧入這個産業，這一年也被看作是體育産業的發展元年。法大伟德国际1946官方网設立體育産業經營管理研究方向，并不是我們在國務院46号文後進行快速反應的結果。其實我們伟德国际1946官方网對國内未來消費發展趨勢有一個預判，我們認為體育娛樂将是未來國内消費熱點的時代已經到來。另外，法大研究生院和首都體育學院就隔一條馬路，兩校各有獨特優勢領域，又恰好“體育”、“規則”、“法律”三者是緊密聯系的，這種天然的“地利”與“人和”，讓我們兩校早在2014年夏就開始探讨校際合作、優勢互補的可能性，體育産業經營管理MBA的構想就源于此。事實上，在國務院46号文之前，我們就已經基本完成了體管MBA方向的師資整合、課程設置等工作。所以，在這個方面我們能夠再一次在MBA專業方向創新方面領先其他商學院，成為國内首個也是目前唯一一個開設此方向MBA教育的院校，并不是因為我們“投機”或“搶跑”，而是因為我們一直沒有停止對于“創新”的探索和實踐，國務院46号文的出台隻是額外獎勵了我們“天時”這個條件。
記者：說到體育和規則，不得不提到8月份裡約奧運會美國女子接力隊的單獨重賽事件，美國隊巧妙利用田徑競賽的規則漏洞為他們争取了決賽機會，反觀我國抗議美國重賽的申訴理由則沒有援引任何規則支持自己的訴求。在您看來，咱們中心的體育産業經營管理MBA項目，如何在為國家培養和輸送體育法律法規人才方面起到推動作用？ 李主任：我們都知道在體育賽場上，遊戲規則對于參賽人員具有類似的“法律”效力，所以為了保證自己在賽場的“合法”權益，就必須熟悉相關的遊戲規則。據說美國田徑隊都是有随隊律師的，之前的某些賽事上他們甚至通過申訴為自己争取到了獎牌。當然，培養單純的體育法律法規人才并非我們體育産業經營管理MBA的定位，但是這種“随隊律師”的人員設置和風險防控的意識，卻恰恰是管理思維的體現。現在我國的體育産業從業人員，以單純的體育人、媒體人、管理人居多，我們體管MBA的課程涉及體育與法律、體育産業法律風險管理、賽事經營與賽事管理、體育媒介與傳播等多方面，整合了首都體育學院、法大體育法研究中心和我們商學院經濟管理三方面的資源，并且正在逐步引入北京市場館賽事運營、體育商業經營方面的行業精英定期來校交流。無論是學習知識，還是創新創業，我們都為學員提供了充分的人員、資源、智慧方面的準備，目标就是為國家、社會培養和輸送體育産業經營管理的法商複合型高級管理人才。特别值得一提的是，在今年的裡約奧運會上，我們體育産業MBA核心課程班就有3位學員分别以奧運榮譽領隊、央視主持人及跆拳道裁判的身份活躍在奧運“戰場”上。
記者：我們國家目前體育運動的專業化、商業化和大衆化發展不平衡，在您看來，咱們中心的體管MBA項目在改變這種不平衡方面可以起到哪些作用呢？ 李主任：首先，憑一己院校之力改變整個體育行業的發展不均衡我們是萬萬不敢當的，這個事情需要多種社會力量的共同參與和努力。其次，體育行業組織有營利性和非營利性之分，企業和政府在這方面一般承擔的是不同的角色。我們的體管MBA主要還是定位于促進體育産業經營管理的規範化和商業化。比如剛剛舉辦的北京馬拉松，你是否能夠準确識别、挖掘和利用這裡面的商業機會呢？再比如，我們想開發自己的原創賽事，那麼賽事申請、場館準備、賽事推廣、賽事運營等等這一整套流程是如何運作的？這裡面就能夠體現出我們的體管MBA的獨特價值。另外，現在運動健身人口數量呈指數級增長，越來越多的人體會到運動健康的樂趣和重要性，微信朋友圈經常看到人們分享跑步、打球、健身動态，但是像運動營養、運動康複、體育文化等方面的認識、研究和投入還很欠缺，我們希望體管MBA這個方向能夠為大衆健身産品的開發管理和營銷推廣提供成熟的思路和方法，為促進國民普遍運動和提升大衆健康貢獻我們的一份力量，這也是我們作為高校本身就應該承擔的社會責任的一部分。
伟德国际1946官方网MBA新聞中心記者 郭金秋
