你是否還在為室内空氣污染而恐慌、為不敢開窗通風而猶豫，你是否還在為一個全新品牌如何開拓市場而焦慮、為行業發展前景而擔憂，高端室内空氣淨化器制造商——艾考林為你實時解答心中所有關于霧霾的成因及企業運作與管理的疑慮。
2015年平安夜當天，在2015級F班的市場營銷的課堂上有幸邀請到艾考林空氣淨化技術有限公司的創始人劉慶軍先生給全體同學上了一堂生動且及時的實時案例教學課，并向大家展示和試用了其公司研發的最新空氣淨化設備，伴随着空氣淨化器的緩緩運轉、呼吸着逐漸被淨化的空氣，同學們也對霧霾的成因以及艾考林公司相關内部運作的疑惑猶如撥霾見日般慢慢地有了自己的見解和看法。此外，本次課堂也邀請到了伟德国际1946官方网商學院黨委副書記、副院長李欣宇教授以及相關學科教師慕鳳麗、葛建華、馬志英老師和職業發展部的肖富榮、陳秀傑老師對課程教學進行了觀摩和旁聽，課上氛圍輕松而活躍，課下讨論積極而熱烈，同學們受益匪淺感觸頗深。
傳統MBA的課堂教學所使用的案例都是由授課教師結合課程内容選用已經發生的經典案例而進行分析和讨論，然而，如何突破現有的案例教學模式，給MBA的課堂輸送最及時最鮮活的管理案例，也成了每位老師在進行課程創新時不斷尋求的一個突破點。本次實時案例的課程是依托于現有的MBA核心課程——市場營銷的教學課堂，結合目前課程進度中“營銷環境分析”以及“公司戰略與營銷計劃”等相關章節的教學，在案例的選材和教學形式上尋求突破和創新，孫忠群教授在前期深入企業進行實地調研和深度洽談後，确定了本次實時案例教學的主題為——“小艾”的營銷戰略之路，并将其分為三環節：
第一個環節為企業案例背景與産品介紹，這也是本次實時案例課堂教學的亮點所在。傳統MBA的案例教學是通過布置學生閱讀文字案例而進行的，而本次實時案例的教學是由艾考林創始人直接口述企業的成立初衷和基本情況以及相關運營模式，所有關于企業的數據和信息都是最精準和及時的。
第二個環節為艾考林項目研究小組作研究成果陳述。由F班的五名同學組成的“共享隊”在經過前期的大量調查和研究後，最終形成“空氣淨化器行業結構與競争分析——艾考林的機遇與抉擇”的研究報告，并向大家進行了展示與陳述，從專業視角為艾考林提出了許多操作性較強的建議和可行性對策。
第三個環節為相關學科老師和學生與艾考林創始人劉慶軍進行對話并提問。在經過艾考林創始人及研究小組的陳述後，老師和同學們也積極踴躍的舉手發言，從關于艾考林的産品功效到其品牌推廣進社區活動再到與醫院進行戰略結合的建議等等，劉慶軍先生都進行了耐心細緻的回答。
最後，本次實時案例課堂在同學們絡繹不絕的提問中落下帷幕，由于時間限制，未提問的同學也紛紛表示遺憾，希望能進行課下交流，艾考林的創始人劉慶軍先生也允諾日後歡迎同學們進行後續的走訪和合作，旁随着最後一張聖誕快樂的PPT的展示，本節課程圓滿結束，也預示着本次案例教學取得了成功。
文/黃宇2015級F班 圖/王潔、王煥2015級F班
